Service · Netlinking
Pour Google, une entreprise connue localement, c'est une entreprise dont on parle : ses partenaires, son association de commerçants, la presse de sa ville. On construit ces liens, un par un, avec des sites qui ont une vraie raison de vous citer.
Le principe
Le netlinking, c'est l'obtention de liens vers votre site depuis d'autres sites. En SEO local, on ne cherche pas n'importe quels liens : on cherche ceux qui prouvent votre présence dans votre ville et dans votre métier.
« La proéminence indique si votre établissement est connu du grand public. » Elle s'appuie notamment sur le nombre de sites web qui renvoient vers votre établissement.
Google, aide de la fiche d'établissement
Pertinence, distance, proéminence : ce sont les trois critères que Google cite pour classer les résultats locaux. On ne peut pas changer votre distance à un client. On peut travailler votre pertinence, avec votre site et votre fiche Google, et les liens sont l'un des leviers les plus solides de votre proéminence.
Ce qui change en local
| Critère | Netlinking classique | Netlinking local |
|---|---|---|
| L'objectif | Monter sur des recherches nationales très concurrentielles | Être la référence sur « votre métier + votre ville » |
| Les sites visés | Gros sites thématiques, peu importe leur localisation | Sites de votre territoire : partenaires, associations, médias, institutions |
| Ce qui compte | L'autorité du site qui fait le lien | La pertinence locale et la raison réelle de vous citer |
| Le volume | Des dizaines de liens par mois | Peu de liens, mais chacun solide et difficile à copier |
| L'effet bonus | Surtout du classement | Classement, mais aussi clients directs : les lecteurs du journal local ou les membres du club vous connaissent |
Ce qu'on met en place
On les combine selon votre métier et votre ville. Les trois premières sont le cœur du travail ; la quatrième vient en complément.
Les annuaires reconnus, ceux de votre métier et de votre ville. Peu nombreux, mais avec des coordonnées exactes et identiques partout : nom, adresse, téléphone, site. C'est la base, et c'est souvent là que les fiches perdent des points sans le savoir.
Fournisseurs, associations, clubs, réseaux d'entrepreneurs, chambres consulaires : vous avez déjà des relations qui pourraient vous citer. On les identifie, on prépare ce qu'il faut leur demander, et on suit jusqu'à ce que le lien soit en ligne.
Une ouverture, un anniversaire, un chantier remarquable, une initiative : la presse locale cherche des sujets. On repère ce qui, dans votre activité, mérite un article, et on le présente aux bons médias de votre territoire.
Sur des sites choisis pour leur audience réelle dans votre région ou votre secteur. Google accepte ces liens payants à condition qu'ils soient qualifiés comme sponsorisés : ils servent votre visibilité, votre trafic et votre notoriété, en complément des liens obtenus naturellement.
Outil
Choisissez votre type d'activité : voici des pistes concrètes, que la plupart des entreprises locales n'exploitent pas. Dans l'audit, on les transforme en liste de sites précis pour votre ville.
Les règles du jeu
Google publie la liste des pratiques qu'il considère comme du spam de liens. Un site pénalisé peut perdre en quelques jours des années de travail : on n'y touche pas.
Notre méthode
Qui vous cite déjà, qui cite les entreprises devant vous sur vos recherches, et quel écart il faut combler.
Vos coordonnées vérifiées et harmonisées sur les annuaires qui comptent, avant d'en ajouter de nouveaux.
La liste des partenaires, associations, médias et institutions de votre territoire qui ont une raison de vous citer.
Prise de contact, contenus à fournir (présentation, photos, article), relances : on s'en occupe, vous validez.
Nouveaux sites qui vous citent, liens perdus, évolution de vos positions dans votre ville : tout est dans votre rapport.
Un lien n'a d'effet que vers une page prête à se classer. C'est pour ça qu'on ne vend pas le netlinking seul : il fait partie de notre accompagnement de référencement de site, avec les pages locales, le contenu et la fiche Google.
C'est l'obtention de liens vers votre site depuis d'autres sites, en privilégiant ceux qui ont un ancrage dans votre ville ou votre métier : annuaires de qualité, partenaires, associations, presse locale. Ces liens montrent à Google que votre entreprise est connue et recommandée là où vous travaillez, ce qui aide votre site comme votre fiche Google.
Oui. Google classe les résultats locaux selon trois critères : la pertinence, la distance et la proéminence. Pour la proéminence, il indique s'appuyer notamment sur le nombre de sites web qui renvoient vers votre établissement. Un site bien recommandé renforce donc aussi la fiche qui y est reliée.
Il n'y a pas de chiffre magique : tout dépend de vos concurrents. On commence par analyser les liens des entreprises qui sont devant vous sur vos recherches, puis on vise à combler l'écart avec des liens plus pertinents. Dix liens locaux solides valent souvent mieux que cent liens sans rapport avec votre activité.
Acheter un lien dans le but de manipuler le classement est contraire aux règles de Google. En revanche, Google considère la publicité et le sponsoring comme des pratiques normales, à condition que le lien soit qualifié (attribut sponsored ou nofollow). Un article sponsorisé sur un média local reste utile pour la visibilité, le trafic et la notoriété ; c'est ainsi qu'on l'utilise, en complément des liens obtenus naturellement.
Les bons, oui : annuaires reconnus, annuaires de votre métier ou de votre ville, où vos informations sont exactes et identiques partout. Les annuaires de faible qualité, eux, figurent dans les exemples de spam de liens donnés par Google. On sélectionne donc peu d'annuaires, et on vérifie la cohérence de vos coordonnées sur chacun.
Un lien doit d'abord être découvert et pris en compte par Google, ce qui prend de quelques semaines à quelques mois. Les effets du netlinking se mesurent donc sur plusieurs mois, en suivant le nombre de sites qui vous citent et l'évolution de vos positions sur les recherches de votre ville.
Surtout le nom de votre entreprise, l'adresse de votre site et des formulations naturelles. Les liens dont le texte est une expression commerciale répétée (« couvreur Bordeaux pas cher ») sont un signal de manipulation. Sur un partenariat ou un article de presse, c'est d'ailleurs le site qui vous cite qui choisit ses mots.
Non. Le netlinking fait partie de notre accompagnement de référencement de site, parce qu'un lien ne sert à rien vers une page qui n'est pas prête à se classer. La stratégie de netlinking complète est incluse dans la formule Domination Locale, à partir de 1 500 € par mois, avec la fiche Google, les pages locales et le suivi.
Un audit offert : on regarde qui cite déjà votre entreprise, qui cite vos concurrents, et les liens locaux que vous pourriez obtenir dans les prochains mois.